Nostalgia + branding – Uma combinação interessante

Em ano de Coca-cola comemorando 125 anos de atuação no mercado e Nestlé com 90, é impossível não pensar o quanto as propagandas, comunicações e tudo que envolve o marketing das empresas estão presentes em nossas vidas.

Estão presentes não somente no consumidor assíduo, mas também naqueles que simplesmente presenciaram campanhas que fizeram tanto sucesso que acabam por se envolver de alguma forma – nem que seja para falar de um aniversário de criança que tinha o produto x na festinha em 1988, por exemplo.  E a pessoa lembra com carinho. E a marca está lá, presente na mente da pessoa independente dela ser consumidora.

Este ano é nostálgico. Tanto é que as empresas que não estão no mesmo “patamar” de comemoração como a Coca-cola e a Nestlé, resolveram aguçar nossas percepções retomando símbolos e peças que nos remetem a anos (luz?) atrás. É o caso do Guaraná Antartica, que refaz sua campanha divulgando que o guaraná em garrafa retornável está de volta – sim, naquele esquema em que você leva a garrafa vazia para a padaria ou bar da esquina e consegue comprar uma nova para saborear com a família.

“Para a marca é muito importante voltar com esse produto ao mercado brasileiro, que se mostra preocupado com práticas mais sustentáveis. Conseguimos de forma divertida e inovadora mostrar a importância dessa embalagem de Guaraná Antarctica que é o refrigerante original do Brasil”, afirma o gerente de marketing, Sérgio Esteves para o site da DM9DDB.` – Sustentabilidade ou somente uma forma “estratégica” de seguir a concorrência e chamar atenção para seu produto em ano de nostalgia?

O branding, sintetizando ao máximo sua definição e características, gerencia a marca e a imagem que ela transmite para clientes (internos e externos), com coerência. Mais do que engajar e compartilhar, muitas vezes falta para as empresas o “encantar o cliente”, ter um storytelling interessante que perdure e que conte, de fato, uma história. Nesse caso, tanto a Nestlé quanto a Coca-cola sabem muito bem como fazer.

Uma coisa podemos reconhecer: enquanto estas e outras marcas permanecerem a encantar e contar verdadeiramente uma história que cative, certamente continuarão a ocupar um bom espaço na mente dos consumidores. Afinal, pensam os consumidores, por que trocar de marca se o produto é bom e a mensagem é boa?

# A Nestlé lançou este ano, latas de Nescau em estilo retrô. Foram quatro tipos de embalagem, que reproduzem grafismos de versões dos anos 1932, 1960, 1986 e 1998. As latas são colecionáveis e mantêm o design das atuais, apresentando diferenças apenas no rótulo (via Administradores.com.br)

Vídeo Coca-cola 125

Video Nestlé 90 anos

Propaganda Guaraná Antartica

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